Bedrijfsvideo’s zijn populairder dan ooit. En terecht: geen enkel medium combineert sfeer, energie, emotie en informatie zo krachtig als video. Een sterke video kan in enkele seconden laten zien waar je bedrijf voor staat, vertrouwen opbouwen en iemand overtuigen om in actie te komen. Niet voor niets zegt 95% van de marketeers dat video een essentieel onderdeel van hun strategie is, terwijl 87% aangeeft dat video helpt bij het genereren van leads (Wyzowl, Vidico). Toch zie ik in de praktijk dat veel bedrijfsvideo’s niet het resultaat opleveren dat men voor ogen had.
Wat ik geregeld zie gebeuren, is dat bedrijven met veel zorg een professionele video laten maken. De beelden zijn mooi, het verhaal klopt, de montage is strak en het eindresultaat voelt als iets om trots op te zijn. De video wordt vervolgens op de website geplaatst, gedeeld op social media en misschien nog een keer gepromoot, maar daarna blijft het stil. Er komen wat likes binnen, collega’s reageren enthousiast, maar echte impact blijft uit.
Dat ligt niet aan de video zelf, maar aan de manier waarop die wordt ingezet.
De bubbel van bekende kijkers
Wanneer een video alleen op de website verschijnt of via social media wordt gedeeld, bereikt hij vooral de mensen die je al kent: bestaande klanten, trouwe volgers en mensen die toch al interesse hadden. Het is de bekende bubbel waar elke organisatie mee te maken heeft: je spreekt vooral dezelfde groep opnieuw aan.
En juist dat is zonde, want video is bij uitstek geschikt om nieuwe mensen te bereiken. Om de bubbel te doorbreken. Om mensen te bereiken die nog niet weten wat je doet, maar wel de behoefte hebben die jij kunt oplossen. In meerdere onderzoeken wordt ook benoemd dat veel bedrijven het gevoel hebben hun video’s “niet volledig te benutten” (Dash Video Marketing Statistics).
Dat beeld klopt: niet omdat de video slecht is, maar omdat de distributie ontbreekt.
Waarom video zonder campagne weinig doet
Organisch bereik op socialmediaplatforms is de afgelopen jaren fors gedaald. De algoritmes werken niet meer in het voordeel van bedrijven. Een video die je alleen maar plaatst en ‘laat presteren’ doet het simpelweg niet meer.
Daar tegenover staan advertentievideo’s, die volgens Meta’s eigen data juist opvallend goed presteren. Het verschil is duidelijk:
- bij gewone posts bepaalt het algoritme wie je bereikt
- bij advertenties bepaal jij wie je bereikt
En dat maakt een wereld van verschil. Met de juiste campagne stel je precies in wie de video ziet, waar hij in de klantreis staat en welke stap hij daarna moet zetten. Daarmee wordt video een strategisch middel in plaats van een losse creatie.
Video werkt beter als je het benadert als beginpunt, niet als eindproduct
Sterke video draait niet alleen om productie, maar om context. Effectieve video begint niet op het moment dat de camera aangaat, maar op het moment dat je nadenkt over:
- wie je wil bereiken
- welk verhaal zij moeten horen
- welke emotie je wilt raken
- wat je wilt dat ze doen nadat ze gekeken hebben
- waar die video onderdeel van wordt: campagne, funnel, landingspagina
Wanneer deze vragen niet worden gesteld, blijft een video vooral informerend, maar niet activerend. Bedrijven die deze strategische basis wél neerzetten, zien dat video structureel beter presteert.
Waarom één video nooit genoeg is
Veel bedrijven denken dat één goede video voldoende is, maar platforms werken allemaal anders. Een hero-video van twee minuten presteert uitstekend op een website, maar niet in een Instagram Reel of LinkedIn ad.
Daarom is het waardevol om al tijdens de productie na te denken over varianten:
Korte video’s voor advertenties
Short-form video’s leveren aantoonbaar de hoogste ROI op (Salt & Gorse).
Verticale versies voor mobiel gebruik
Instagram, TikTok en YouTube Shorts worden vrijwel volledig verticaal bekeken (Facebook).
Hook-varianten voor de eerste seconden
De eerste 2–3 seconden bepalen of iemand blijft kijken.
Remarketing cuts
Korte, gerichte varianten werken uitstekend om twijfelaars opnieuw aan te spreken.
Met varianten haal je meer uit dezelfde productie, en vergroot je zowel bereik als resultaat aanzienlijk.
Zo halen succesvolle bedrijven wél resultaat
De organisaties die met video goede resultaten boeken, hebben één ding gemeen: zij beginnen niet bij de camera, maar bij het doel.
Ze bepalen:
- wie ze willen bereiken
- waar die persoon zich in de klantreis bevindt
- welke boodschap daar het beste bij past
- welke varianten nodig zijn
- welke campagne daarbij hoort
- hoe de website, landingspagina of funnel eruitziet
Video wordt dan geen losse uiting, maar een hefboom.
Een onderdeel van een strategische beweging die meer oplevert dan alleen zichtbaarheid.
Klaar om je video wél te laten werken?
Wil je dat jouw volgende video niet alleen mooi is, maar ook echt effect heeft?
Dan denk ik graag al vanaf het begin met je mee. Van strategie en concept tot varianten, campagne en distributie. Neem gerust contact met mij op via mijn contactpagina of bekijk voorbeelden van projecten mijn portfolio pagina’s.
Meer weten?
Bel 06 13 34 05 92 of laat je telefoonnummer achter!